文 / 游戏那点事 willow、弦问

如果把时刻拨回四五年前，“做战略”完全是一件需要厂商再三掂量的事务。

缘故无他，纵观国内各大热门赛道，战略品类集门槛高、周期长、买量贵等“毛病”于一身，而且由于赛道长期被几家头部大厂牢牢把控，后续新人要想进来，不是被高昂的买量劝退，就是对动辄两三年的回收周期望而却步。

（2025年战略手机游戏投放Top20，仙之人兮列如麻）

但最近这几年里，情况却发生了变化。

壹个直观的感受是，近年无论是新游首曝，还是各家财报里的在研项目，战略的出现频次明显高了起来——大厂加码，中腰部厂商排队入局，就连一些原本主攻MMO、卡牌、二次元的初创团队，也都暗自进步了战略的优先级。

更何况，现在战略品类不单单只是入局者激增，就连游戏本身的题材和方法，也在主动朝着“更刁钻”的角度去挤。

从以往常见的三国、战争、末世，再到后续更大胆的冬日、水全球、动物......其战略方法也从典范COK-like、率土Like，逐步分化出模拟经营战略、RTS-战略，甚至还有帕鲁战略等多条支线。

（图源：星合互娱《小小蚁国》，当年月流水破亿的蚂蚁题材战略）

当然，战略时下的火热也并非没有缘故。在言必长青的游戏行业中，一款成功的战略游戏能够贡献5至8年的稳定流水，其重社交、深付费等属性，更是让战略游戏出生就天然靠近“罗马”（成就长青）。

（策略类游戏占出海份额的49.96%，图源：2025中国游戏产业报告）

因此当行业普遍认识到这一赛道的潜力后，2026年天然就成为战略品类最热闹，也是最拥挤的一段窗口期。

然而藏在繁盛背后，战略赛道面临的难题也同样棘手得很：在头部产品依然霸榜、买量天花板越来越低的当下，这一波涌进来的新品，到底是真有机会从头切分蛋糕，还是单纯在烧钱陪跑？

带着这些难题，游戏那点事梳理了目前测试或在研的70款战略新品，试图从多少维度，把这场"较量"的牌面摊开来看一看。

01

 大厂“屯粮” 

 谁在ALL IN，谁在试探 

长久以来，鉴于游戏大厂们“行业风给标”的身份，大家一给有根据头部动作，去判断市场水温的习性。但翻完这一轮各家的新游储备，我发现哪怕战略已然成为当下最热门的赛道其中一个，也并非全部大厂都保持着火力全开的姿态。

像企鹅、三七这类早早就吃到过战略红利的厂商，他们对这条赛道的投入更有定力，敢于在多个题材、多个方法上同时铺线；而像字节这类过去主战场并不在战略的厂商，则更多表现出"试探"的姿态，他们更倾给先用一两款产品摸清水温，再决定下一步要不要加码。

说白了，同样是做战略，这些大厂到底是All In还是试探，从他们各自摆上桌的牌就能看出一二。

1.企鹅：

就拿企鹅这一轮的新品储备来说，他们在战略品类上的投入也是依然如故的大手笔。

最受关注的无疑是《遮天全球》，游戏背靠顶流网文IP《遮天》，把修仙题材、战略框架和卡牌RPG方法三者做结合，属于是同期产品中野心最大的战略游戏其中一个。

（《遮天全球》，图源：2025企鹅游戏公开会）

而在传统路线上，企鹅也同样压了几手——一是尝试把模拟经营和战略结合到一起的《代号：三国》，为此游戏更是打出了“策略至上，不卖数值”的旗号；二则是同样为三国题材的《新三国：荣耀再起》，主打自在地块经营改造和无成本换将的减负设计。

（还有强调实时动画对战的《代号：天命》，图源：QQ游戏中心）

除了这些之后，企鹅（儒意景秀亦统计在内）还手握首款多文明战略《代号：统帅》、红警正版IP的《红警荣耀》、育碧授权的《魔法门之英雄无人能敌：领主争霸》、主打修仙策略经营的《仙界大掌门》，以及一款仅在IEG招聘信息中提到的出海预研战略。

可以看出，企鹅几乎同时在IP化、X+战略、战略出海等多个路线上都投下了棋子，属于是同期将战线铺得最开的厂商其中一个。

2.三七互娱：

作为前有《Puzzles＆Survival》，后有《Last Asylum: Plague》的战略出海大厂，三七互娱近年在这一赛道上的出手也是同样阔绰。

据财报披露，仅战略赛道上三七互娱就一口气储备了7款SL**品，其中面给全球的游戏包含美式卡通生存的《荒漠沙舟》、生存题材的《代号Y反恐精英LG》、中世纪题材的《代号KG战略》和足球卡牌战略《代号FMR》；

至于面给海外和国内市场，前者准备了生存题材的《代号K3》和《代号K5》两款，后者则尝试凭借生存题材的《无尽黑夜》打开局面。

从分类来看，这一轮三七互娱的储备，几乎是把过往在战略上验证过的方式论又从头跑了一遍。大多数题材集中在三七熟悉的舒适区，摆明了既要守住已经打下的江山，也要在熟悉的路线上继续做大出海版图。

3. B站游戏：

自旗下发行的《三国：谋定天下》大获成功之后，B站在战略品类上一给不缺关注。而他们在现在3月正式首曝的《三国志：王道天下》，也同样吸引了众多外界目光。

要了解，《三国志》系列对战略玩家而言意义非凡，例如国内最成功的三国战略其中一个《三国志·战略版》，正是脱胎于光荣IP的正版授权，从中大家也不难发现《三国志》IP在国内战略市场的价格和地位。

而此次《三国志：王道天下》拿下《三国志》本家IP授权，不仅能看出B站想在战略赛道上持续深耕的决心，同时说明哪怕身处战略疯狂内卷的独特时期，B站也有充足的底气，凭借《三国志：王道天下》杀进战略决赛圈。

4.字节跳动：

相较于上述几家大厂的野心勃勃，如今字节在战略上的姿态要比以往克制许多。

在故事多轮内部调整之后，这两年字节在游戏业务上的整体节拍明显放缓。目前字节已知在测的战略新品有两款，一款是轻度战略《MistCrush Survival》，采用的idle+Roguelike+战略的融合思路，能看出不少对标海外休闲战略爆款的意图；

而另一款则是卡通僵尸题材的《Zombie Works》，游戏整体设计和此前的WOS-like框架类似，目前主要的投放市场是印度尼西亚，随后加拿大、英国市场紧随其后。游戏目前仍处于测试阶段，尚未在战略主力市场进行大推。

不难看出，字节在战略上的布局采用了一种“先保确定性”的策略——用已经被市场验证过的方法框架去摸清水温，从而把试错成本压低。后续游戏能不能跑出来另说，但至少从立项思路看，字节这次显然是想避免再交太多学费。

5.灵犀互娱：

说起来，灵犀互娱在战略赛道上的布局很有意思。别人是先堆一箩筐的储备产品，接着再去赌成功率，但灵犀互娱反而更擅长把资源聚焦到一款产品身上，从而打高游戏的上限。

但也由于这样，自《三国志·战棋版》和主攻日本市场的《信长之野望真战》接连推出后，连战告捷的灵犀互娱也难免进入真空期。因此截至目前，大家只关注到灵犀在海外只有一款休闲战略《Z War: Survival Game》在测。

（《Z War: Survival Game》）

不过值得一提的是，自去年3月灵犀互娱成立子企业成都鲤鱼拾光之后，如今的《Z War: Survival Game》也成为鲤鱼拾光对外公开的首款产品。游戏采用了时下热门的黑洞吞噬方法，并积极通过副方法部分去做买量引流。

虽然《Z War: Survival Game》是一款相对轻量化的SL**品，但它的出现也说明灵犀近年想要跳出严肃历史题材的舒适区，并尝试在欧美市场打下属于自己的山头。

这样看来，在一众头部大厂的接连用劲下，战略品类的确已经走到“不得不变”的分水岭上。

02

 老兵“亮牌” 

 八仙过海，各显神通 

单从厂牌知名度来看，接下来要聊到的厂商也许不像企鹅、网易那般在泛用户市场上声名显赫，但如果把视野聚焦到战略这壹个品类里，他们却几乎个个都是业内的顶尖"好手"。

无论是常年跻身海外战略收入榜头部的FunPlus，还是早早把出海做成主业的神州泰岳，亦或是在各自一细分题材跑出过爆款的冰川、掌趣、恺英......他们在新品储备上都要比传统大厂更加自在，也更加剑走偏锋。

1.FunPlus：

作为海内外著名的战略老炮，FunPlus这一轮拿出的两款新品储备，倒没有继续落在自己最擅长的末世、战争题材之上。

首先是拳击题材的《Fight Tycoon》：FunPlus将模拟经营+战略的框架融进拳击俱乐部的经营场景中。玩家既要扮演经纪人人物培养拳手、安排赛事，也要在战略的资源调度和阵型博弈里争夺地盘。

另一款则是靠直升机STG方法破冰的《Last Outbreak》：游戏弱化了传统战略中慢节拍的游戏流程，转而以直升机为载体强化即时的STG对抗尝试，再用英雄养成体系做深战略的长线深度，进一步吸引泛用户群体。

不难看出，继末世、战争题材先后成为战略大热赛道之后，FunPlus开始尝试从市面少见的战略题材切入，从而在"题材差异化"上从头抢出自己的优势所在。

2.神州泰岳（壳木游戏）：

提起神州泰岳，过去大家总会把它跟“出海”两个字绑定在一起，但从厂商近期的动给来看，他们似乎不再一味把自己局限在出海业务上。

面给国内市场，去年年底神州泰岳回复投资者，规划将星际题材的生存模拟战略《荒星传说：牧者之息》，以及另一款文明穿梭题材的战略《长河万卷》上线国内，并同步开发小程序版本。

而在他们的老本行出海业务上，神州泰岳目前在研的两款新品分别是黑帮题材的《Xcity》，以及末世题材的《代号MN》，两者均基于Unity引擎开发，上线后有望提高市场占有率。

3.冰川：

继去年10月《X-Clash》海外狂揽近50国榜首之后，冰川网络现在披露的战略新品信息就变得佛系得多。

根据其新鲜财报，除了加大既有的战略新品《X-Clash》的市场投放之外，目前企业披露的战略新品储备仅有两款，分别是《代号：灯塔》和《代号：SC》，且品类均为"卡牌战略"，且所处阶段皆是“测试中”。

值得注意的是，虽然新品方面财报没有再透露更多信息，但冰川也明确提到将"加大卡牌、战略等品类精品游戏的研发投入"列入下一阶段的战略路线。

4.掌趣科技：

相比上述几家厂商相对清晰的新品储备，掌趣这一轮的战略布局信息要相对更细碎一些。

据财报显示，目前掌趣多数项目仍以代号形式存在，且其中明确披露题材的只有科幻机甲路线的代号《H》一款，其余代号《LS》代号《QS》两个自研项目，以及1款独家代理的战略游戏代号《F3》，目前仍处于付费测试阶段，已知信息较为有限。

除了这些之后，财报中还有壹个细节倒是值得拎出来聊聊。在研发投入一栏中，掌趣此前在研的一款"模拟经营+战略"项目《代号：S》已经停止开发，相关资产被合并转入《代号：LS》和《代号：QS》两个项目。

这意味着掌趣在战略赛道上的寻觅并非风平浪静，不过好在企业在资源投入上保持着相对理智的态度，该砍砍，绝不空转自耗。这在竞争激烈的战略赛道倒也算是少有的清醒。

5.恺英网络：

早些时候，恺英网络在战略赛道上其实已经先一步交了答卷——旗下三国战略新品《三国：天下归心》，已于4月16日正式上线，据游戏那点事了解，游戏的第一个月流水破亿，算是恺英在这一品类完成的一次实战练兵。

而早在去年年初举办的恺英网络年度公开会上，他们也一口气亮出了两款战略储备新品，分别是《钢铁苍穹》和《蒸汽堡垒》。

其中，《钢铁苍穹》是一款蒸汽朋克末世题材的模拟经营战略，而且游戏明显在题材气氛和方法寻觅上做了不少加法，是恺英新一批储备新品中情怀系数较高的一款；而《蒸汽堡垒》则是一款偏给硬核策略对战的战略，主打多兵种和载具的自在组合。从公开的方法信息看，其目标用户也更偏给战略的核心玩家盘。

从这三款产品的节拍来看，恺英在战略赛道上的步伐相对稳健，这种不押单点、广撒题材的打法虽然较吃产品力，但一旦其中一两款跑出来，恺英的战略基本盘就能拉到壹个最新高度。

03

 后生“可畏” 

 战略还有几许也许性 

基于上述内容，不难发现战略是个大盘被头部产品“割据”，中游厂商也力作频出的品类。换作一般情况，小型厂商、行业新秀恐怕只能望而却步。毕竟更大体量的“前辈”产品在前，创意和商业化途径早已经过无数次验证。

但在战略这个赛道，这个逻辑显然并不适用——无论是题材的拓展，还是新方法的融合，小体量的团队反而能带来更多“惊喜”，从战略中持续发掘增长空间。

还真不是夸大，既往凭借战略成就爆款的小团队案例比比皆是。而目前在研的SL**品中，也不乏这样的“后生”正蓄势待发，他们主要有三个用劲点：题材差异、方法融合，以及小游戏平台的轻量化。

1.题材差异

过往的大DAU产品中，全球观往往围绕着三国、中世纪等战争背景，亦或是冬日、丧尸等末日生存展开，而大厂为了稳定的盈利周期，新品战略容易囿于这类长青题材的反复迭代，继而导致头部战略在观感上相差无几，内卷严重。

反观那些最舍得标新立异的产品，就有不少出自小型团队。

譬如草花互动在研的《落日战火》，同样是生存策略手机游戏，背景却建立在“西部废土”，而“西部牛仔”的全球观无论是“对决”“掠夺”，还是“招募”等方法内容的构建都符合玩家直觉。这种“反常规”但玩家又熟知的题材，往往能在满足新鲜感的前提下带来成熟的方法尝试。

而穗游网络的《王牌机甲》则选择了机甲风+二战背景的题材。乍一看似乎颇为违和，但实际上穗游网络的打法等于明确：用二战历史铺开了方法逻辑，将战略内容尽数构置；同时组合机甲科幻的风格，观感创新之余，还给方法组件提供了扩容空间。这种科幻和历史的反差结合，反而容易带来让人眼前一亮的差异化尝试。

不得不说，战略品类在题材分化上，的确有着得天独厚的可塑性，“策略”这个决定因素词本身就易于从各个角度发掘：从恢弘叙事的宇宙尺度，到微观层面的小动物视角，都不缺乏厂商从中找到创造点的空间。

2.方法融合

题材包装固然重要，但对于战略基础较浅的团队而言，“方法融合”才更像立足该品类的敲门砖。在近期，“X+战略”也凭借着“反套路”的新奇尝试，频频在各榜单中崭露头角。

而在研产品中，磐思职业室的《修炼纪元》以修仙挂机作为底层逻辑，搭建了壹个强调资源管理的战略框架。召集同伴，攻城掠地，扩大势力版图以占有更多的修仙资源。除了这些之后融合了模拟经营、rouge等元素，号称要做“完全不一样的战略”。

修仙体系的放置方法大家都不陌生，手机游戏的《问剑长生》《一念逍遥》，小游戏的《灵画师》都有不错的表现。而《修炼纪元》的行为则是将这成熟的方法模块和战略结合，保证可玩性的同时，又能加入更多方法融合的尝试。

去年8月，韩国Nexus企业投资了前《率土之滨》主策略陈阁的创业企业，打算做一款“区块链+战略”的产品，也备受业界关注。融合了区块链的交易机制，可以想象战略中资源占有、分配等内容都会衍生出不同的方法。这类能够改变战略底层逻辑的方法融合，甚至有也许开创一种固定的战略形态。

3.小游戏轻量化

相比对上线时刻近乎苛刻的重度战略，“轻量化”是许多产品突围的决定因素——凭借更松弛的资源管理、战斗标准，合理调配数值的反馈，便能极大程度地扩张战略的用户圈层。

继而，这类战略在小游戏平台如鱼得水，甚至通过小程序的便捷性进一步提高了吸量能力。

打造了《疯狂水全球》的益全球便是最有力的证明其中一个，这款小游戏曾登顶抖音小游戏畅销榜，在微信小游戏平台也名列前茅。而益全球在现在4月份的版号发放中拿到了《三国有良田》的版号，虽然没有产品的确切消息，但不少人都猜测这款新游为“模拟经营+战略”品类。

游族网络在2025年度业绩预告中也有披露，其储备了《少年三国志战略版》等小游戏产品，而结合游族网络本身具有《战火和永恒》等战略的自研经验，这款《少年三国志战略版》或许便是“少三IP”在战略小游戏上的新尝试。

04

 小编归纳一下 

除了这些之后，还有风澜游戏在投资《三国：谋定天下》大获成功之后，爆料的首款科幻战略《群星征途2117》；以及在现在网易520游戏公开会名单上确认重启的《万民长歌：三国》等等产品，也都各有一番说道，碍于篇幅不多展开。

在我看来，战略和其他品类不同的是，它更像一颗不挑土壤的方法“种子”。大厂鼎立的三国战略固然是参天大树的一种形态；题材、方法的分化反而让其野蛮生长；哪怕在小游戏平台战略也能轻易扎根。

这也就解释了何故战略扎堆入场的当下，其赛道仍未陷入明显的同质化，反而在厂商的创造寻觅之下持续焕新，呈现出更丰盛的可玩性。

当然，只是聚焦于品类本身，去看待整个市场动向太过局限。一旦回顾这些大致厂商的研公开局，就不难发现，战略市场的剩余增量，也并非是大家想象中的遍地流淌奶和蜜。

一方面，头部产品霸榜之余，仍在快速扩张品类影响力。企鹅在三国的长青IP之外也押注了《遮天》《红警》等知名IP，用户号召力不要小觑。而三七互娱则是量大管饱，覆盖多种题材和方法融合。

随着获客单价的上涨，买量打法也逐渐式微。作为高度依赖买量的战略品类，这也将反过来放大头部产品的声量，挤兑中下游战略的生存空间。

另一方面，市场容量终究有限。哪怕只论数量，仅是大家在文章提到的大厂储备，就已有18款之多。更别说中腰部厂商也有大批在研战略正在排队进场。待这些产品蜂拥入场，和长运营周期的老产品一同抢量，无论算盘如何打，都很难算出壹个不惨烈的局面。

由此来看， 战略纵有万般变化，也要面对供远大于求的事实。

这并非意味着机会的缺失，但想要在下一轮洗牌中站稳脚跟，厂商们或许要再加快脚步了。

注：Hollow对这篇文章小编将亦有贡献。